从2009年运转，双11购物狂欢节还是举办了十五届。若何常卖常新，在变化中寻找增量，是平台每年总要濒临的进犯议题。

　　2024年“天猫双11”将于10月14日晚上8点厚爱开启，本年双11也正在迎来有史以来最大变化。阿里巴巴集团副总裁、淘天用户平台业绩部总裁吴嘉在罗致《中国看法报》等媒体记者采访时示意，本年以来，淘宝天猫与多个互联网平台终了互联互通谐和，本年预期是史上购买用户数最多的一届“天猫双11”。

　　记者闪耀到，平台互通、更大流量，松捆“仅退款”，握续为商家减负，将成为第十六届双11的三大变化。新变化是否将助攻天猫得到“史上购买用户数最多”值得关怀。

　　巨头“互联互通”

　　巨头拆墙，落到实处成为本届双11最受接待的变化。

　　9月27日起，浪费者逛淘宝购买支付时，不错运转使用微信支付。记者从淘天方面了解到，浪费者在完成商品选购后，在支付页面采取“微信支付”，即可顺畅完成支付，全程体验与其他支付器用一致。

　　不外记者闪耀到，从具体展示页面看，咫尺在淘宝、天猫购买时，支付宝仍然是排第一位。用户需要下拉“更多支付形势”，找到微信支付。调换的操作手法一样出咫尺好意思团、各人点评和抖音，支付宝、微信支付动作备选皆荫藏不才单菜单。

　　即使如斯，这些变化仍然被浪费者以为是互联网巨头“拆墙”融会最实质的更变，毫无疑问会大大提高支付体验。这也充分诠释，在各家流量池见顶确当下，巨头们是如斯矛盾却又如斯渴慕相互拥抱。

　　“微信支付只是其中一个动作，互联互通口角常进犯的大趋势。用户在支付时，有更多支付采取，亦然提高体验的一部分。”吴嘉在谈到和微信的谐和时回答称，“支付买通只是两边谐和的第一步，后续将不休加深包括流量等方面的谐和。”

　　另一个对于径直“敌手”之间的拥抱也在双11之前得到证明。此前曾有讯息称，淘宝天猫行将厚爱接入京东物流，淘天商家在采取商品寄送形势时，系统中将增多“京东物流”的选项。与此同期，京东也将接入菜鸟速递和菜鸟驿站。

　　谈到和“京东物流”的谐和，吴嘉示意：“和京东物流的谐和将在双11前推出，既给用户提供办事，也给商家更多采取。”谈到一系列的更变时，吴嘉超越示意，不单是是互联互通，更进犯的是提高用户体验，给商家提供更好办事。

　　据了解，本年以来，淘宝天猫为改善浪费者的购物体验推出稠密升级方法：包括全面扶植微信支付、88VIP会员享无穷次退货免运脚、面向新疆这些偏远地区包邮、重启淘宝网页版等。

　　三个“前卫”

　　问题在于，在与友商的相互拥抱中，能否终了流量增长，刺激双11大盘再次冲高。记者在现场发现，淘天在告示冲刺“史上购买用户数最多”时，更多闪耀力如故放在自己，从里面发力。

　　领先是不竭加大参加，阿里集团副总裁、天猫业绩部总裁家洛示意，本年双11，淘宝天猫参加力度为连年最大，披发300亿浪费券及红包，淘宝百亿补贴万款品牌商品低至二折，上百万款品牌商品全网廉价。

　　据先容，本年天猫双11在官方立减8.5折，或跨店满减每300减50举止基础上，天猫将稀薄再参加300亿元浪费券及红包。其中88VIP大额浪费券将迎来惊喜新玩法，并于10月14日下昼2点提前披发。

　　记者闪耀到，在拉高参加的同期，88VIP、百亿补贴、淘宝直播将是本年天猫双11冲刺的三个前卫。

　　“昔时一年，淘宝88VIP握续保握双位数增长，00后用户数同比增长67%，会员限制超4200万东谈主，成为国内最大限制电商付费会员。”淘天集团88VIP业务总司理秀珣闪现，“88VIP年度谐和品牌限制同比增长超300%，头部品牌一半以上的贸易由88VIP孝敬，成为本年天猫双11品牌贸易爆发新驱动。”

　　百亿补贴在淘天里面的地位也在进一步强化。淘天集团百亿补贴总司理茹瓷闪现，终结咫尺，年活跃用户数已冲破5亿东谈主，谐和商流派翻倍增长，成交破千万级的单品数超10万个。本年618时期，淘宝百亿补贴成交同比增长550%，3C数码、家电、快消、食物生鲜、家居家装等行业均保握3位数增长，成为品牌增长新引擎。

　　在本年双11，淘宝直播的任务则是拉动品性增长。“直播电商已从文娱红东谈主情景进入品性直播新阶段。”淘宝直播店播总司理袁媛对记者示意，从行业变化看，商家和主播的谐和在退烧，专科主播、品牌货盘、平台优质办事保险协同的品性直播情景成为行业主流。

　　对于双11的参加，袁媛示意，流量方面，平台将扩大站内站外的流量引流限制，包括搜索保举这些大流量渠谈将会进一步开放对淘宝直播的流量扶握。据其闪现，本年平台的扶握预算跳跃旧年3倍，其中现款补贴参加跳跃10亿元，遮蔽用户红包、买贵必赔、商家补贴、佣金补贴和流量扶握等。

　　平台公布的数据夸耀，昔时一年淘宝直播QAC（季度购买用户数）同比增长56%，GMV同比增长25%，日均超爆品数目同比增长300%。

　　在洞开围墙、互联互通，与加大流量参加外，为商家握续松捆，优化商家环境也将是本年双11的进犯变化。

　　松捆“仅退款”方面，最新数据夸耀，咫尺淘宝日均阻挠辞别理“仅退款”超40万笔。淘天方面示意，淘宝于9月初推出“退货宝”，商家调度货资本在双11时期最高降幅可达58%。“退货宝”上线一个月时辰，有近100万个商家订购，近一周数据夸耀，商家退货运脚资本合座着落23%。

　　值得闪耀的是，在一系列变化中，是否意味着淘天从此走出廉价战争。“咱们不以富裕廉价去得到浪费者，商品性量是咱们的底线。”吴嘉示意，咱们对廉价的界说是，一个有品性的商品，卖得比别东谈主贵开yun体育网，这是咱们不允许的。